Перезапустили рекламу в новом кабинете ВК, усилили позиционирование через русский стиль и получили продажи, заявки на примерки и 16 173 новых подписчика за три месяца.
Женская верхняя одежда, средний чек 150 000 ₽
Клиент — российский производитель дизайнерской женской верхней одежды со средним чеком около 150 000 рублей.
Бренд продает онлайн, а также через выездные выставки-продажи в разных городах России и офлайн-салоны в двух городах.
Мы рекламируем бренд третий год подряд в сезон с сентября по апрель. В 2025 году основная задача усложнилась: старый кабинет ВК, через который раньше удавалось получать результаты, площадка закрыла. Нужно было заново найти рабочие связки уже в новом кабинете ВК Рекламы.
Найти рабочие рекламные связки в новом кабинете ВК Рекламы после закрытия старого кабинета.
Обеспечить стабильный приток заказов онлайн, заявок на офлайн-примерки и посетителей на выставки-продажи в городах России.
Мы обновили акценты в коммуникации и сделали упор на русский стиль коллекции верхней одежды.
Для дорогого fashion-продукта важно не просто показать пальто, а быстро объяснить ценность: образ, статус, уникальность, сезонность и повод приехать на примерку или написать в сообщения.
В новом кабинете ВК Рекламы заново собрали кампании на подписку в сообщество, на сообщения в сообщество, на выставки-продажи по городам России и на офлайн-салоны в двух городах.
Так мы разделили задачи воронки: рост теплой аудитории, прямые обращения в сообщения, запись на примерку и поддержка офлайн-точек.
Подписки в группу шли активно, но вовлеченность внутри сообщества сначала не росла пропорционально приросту аудитории.
Чтобы новые подписчики чаще видели контент бренда, мы начали дополнительно продвигать посты из сообщества. Это подняло охваты, усилило вовлеченность и помогло увеличить число обращений в сообщения.
Мы смогли посчитать сумму покупок, которые проходили напрямую через диалоги ВК: за три месяца сумма выкупа составила 4 683 201 ₽.
При этом точную выручку с выставок и офлайн-салонов отследить было невозможно. Но с учетом того, что ВК был основной рекламной площадкой проекта, вклад канала виден не только по онлайн-продажам, но и по заявкам на примерки.
За три месяца 2025 года ВК дал бренду 4 683 201 ₽ отслеженной выручки из диалогов, 562 заявки на офлайн-примерку, 744 перехода в мессенджеры и 16 173 новых подписчика с конверсией 20,16%.
Оставьте заявку — свяжемся с вами, обсудим задачу и предложим решение.
